在离北京奥运还有一个月之际，可口可乐公司首席执行官在接受英国媒体采访时说，可口可乐公司将一如既往地支持北京奥运会，“支持奥林匹克运动的信条”。

英国广播公司8日报道说，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官艾斯戴尔在谈到赞助北京奥运时说，尽管中国因为在涉及西藏事务和达尔富尔问题的立场上遭到外界批评，但可口可乐公司不会改变赞助北京奥运会的协议。

在谈到北京奥运火炬在某些国家遭遇暴力示威时，艾斯戴尔说，奥运火炬是和平的象征，“用这些和平的象征来去谋求其他目的是不应该的”。他还说，北京奥运会将帮助中国对世界开放和进一步改革。

此前，一些规模不大的组织曾采用各种方法，向一些奥运赞助商施压，以抵制其产品相威胁，企图迫使其退出奥运赞助，但均遭到回绝。北京奥运会赞助商之一阿迪达斯的首席执行官赫伯特-海纳就曾公开表示，奥运赞助商没有义务对抗中国。